Så många säsongskort har SHL-klubbarna sålt: ”Vi är glödheta”

Samtliga SHL-klubbar jublade när restriktionerna försvann och publiken fick komma tillbaka. 

Men har det blivit den succé som vi alla hoppades på? Här får alla klubbar svara på hur läget egentligen ser ut och hur många säsongskort som man har sålt.  

{{ PAYWALL LIMIT }} 

Brynäs IF

Martin Löf Nyqvist, kommunikationschef. 

Antal sålda säsongskort?
– Vi går inte ut med en siffra men det är mer än vi hade budgeterat för. 

Är det fler eller färre än innan pandemin? 
– Det är något lägre än innan pandemin. Säsongen 19/20 gjorde vi ett omtag och var på väg mot högre publiksiffror precis innan pandemin kom. 

Hur märkte ni av att restriktionerna försvann?
– För det första blev vi precis som alla andra överlyckliga. Det känns helt fantastiskt att alla brynäsare får vara där de hör hemma. Vi upplevde kanske ingen försäljningsboom på det sättet att det blev fler än vad vi trodde. Vi har haft och har fortfarande en del utmaningar kopplat till arenaupplevelser men jag vill tacka alla som har varit på plats nu under våra två första matcher. 

Något som har varit förvånande?
– Inte förvånade men vi är inte nöjda med den publiktillströmningen vi har haft och vi kommer göra ett stort arbete. 

Djurgårdens IF

Janne Ednertz, privatmarknad. 

Antal sålda säsongskort? 
– Inklusive företagspotter så är det 2 600. 

Är det fler eller färre än innan pandemin?
– Om vi jämför med 2019 så är det hyfsat likvärdigt. 

Hur märkte ni av att restriktionerna försvann?
– När restriktionerna försvann så vågade folk förlänga sina säsongskort igen. Vi har också ökat antalet kort i klacken jämfört med tidigare, det har att göra med att Djurgården Hockey är lika med en bra stämning på hovet och för det krävs det en bra klack. Det kommer av ett fördjupat samarbete med järnkaminerna. I klacken är det 1 800 sålda.

– Vi ser att vi har en liten utmaning att locka tillbaka lösbiljettsköparna. I första matchen hade vi tur, eller kanske otur, att det var Leksand hemma som säljer sig självt. Nu började vi med en match som hade slagit lika bra oavsett om det var match sju. Sedan blev det Rögle på en torsdag som inte alls är lika hett följt av Frölunda på lördag som var i underkant men ändå helt okej. Med det så kanske det hade varit bättre med Rögle först och sedan Leksand. Jag är lite orolig för att man har blivit bekväm, soffan är rätt skön. Särskilt med den här stan med logistik problemen som finns.

Något som har varit förvånande?
– Vi kan inte sticka under stolen med att vi är lite besvikna. Jag trodde att man skulle kunna leva på det här behovet att gå på livehockey. Sedan är frågan hur mycket spelar det sportsliga in? Det är inte så att Djurgården har levt upp till förväntningarna.

– Djurgården har också en speciell situation där vi har ett fotbollslag som är inne i en allsvensk slutspurt. Det kanske lockar mer med ett derby mot AIK än en torsdagsmatch mot Rögle i omgång sju?

Rögle en torsdag lockade inte djurgårdarna. Foto: Anders L Eriksson/Bildbyrån.

Frölunda HC

Peter Kymmer, presschef.

Hur många säsongskort har ni sålt? 
– 3 500, försäljningen pågår fortfarande. 

Är det fler eller färre än innan pandemin? 
– Det är något färre. Vilket vi nog räknade med eftersom det har varit så osäkert från början.

Hur märkte ni av att restriktionerna försvann?
– Vi har märkt att vi kanske måste lära och informera vår publik om att det spelas hockey i Scandinavium igen. Under pandemin har man skaffat sig andra vanor. Sedan är det ju också en fruktansvärd konkurrens just nu med tanke på att allt har öppnat samtidigt.

Något som har varit förvånande? 
– Inte mer än att när det nu kom publik till våra två första matcher så har stämningen varit magisk. Det verkar finnas ett uppdämt behov av att gå på match. Framförallt så har vår klack varit fantastisk.

Färjestads BK

Johan Kemi, event & privatmarknadschef. 

Hur många säsongskort har ni sålt?
– 2 447.

Är det fler eller färre än innan pandemin? 
– Historiskt har vi inte kunnat genomföra oss med våra kollegor när det gäller säsongskort. Nu har vi märkt en markant ökning med ungefär 300 kort.

Hur märkte ni av att restriktionerna försvann? 
– Vi märkte naturligtvis av att det blev en viss aktivitet kring säsongskorten och framförallt lösbiljetterna. Vi märker fortsatt ett jätteintresse. Liksom föregående år är det alla fina platser och bästa matcherna som säljer slut först. Matcher mot Frölunda, Örebro och på lördagar ser vi ett hårt tryck på. Vi är lite bortskämda med att det är ett stort intresse för hockey i Karlstad och den trenden fortsätter.

Något som har varit förvånande? 
– Vi är glatt överraskade över att intresset för oss är så stort och att vi ser en tillväxt på säsongskorts-försäljningen. Det är ett privilegium att kunna sälja slut på alla företagsloger. Vi ser en tillväxt i samtliga sektioner i arenan, ståplats, sittplats och restaurang.

IK Oskarshamn

Therése Elofson, kommersiell chef. 

Hur många säsongskort har ni sålt?
– 1 400. 

Är det fler eller färre än innan pandemin?
– Det är fler. Vi har fortfarande en ökning. Vi fick stoppa på privatsidan i och med restriktionerna. Vi måste ju ha några lösbiljetter som går att sälja också.

Hur märkte ni av att restriktionerna försvann? 
– Vi hade mycket folk i första matchen och vi märker att det är ett stort intresse. Vi ser att det säljer på men det kommer ta ett tag innan vi ser hur vi säljer. Just nu känns det jättebra.

Något som har varit förvånande?
– Vi är väldigt nöjda med första matchen. Det var på bortastå som vi hade mycket plats. På hemmastå och på sitttplats så var det inte många biljetter kvar. Sedan vet man ju inte riktigt var det tar vägen nu under säsongen.

Leksands IF

Patric Skoglund, marknadschef.

Hur många säsongskort har ni sålt? 
– Knappa 3 000.

Är det fler eller färre än innan pandemin?
– Det är något färre. 

Hur märkte ni av att restriktionerna försvann? 
– Vi sålde våra säsongskort rätt tidigt och där upptäckte vi ett annat köpmönster där man köper matcher längre fram. Nu har vi bara haft en hemmamatch efter släppet och det var mot Oskarshamn och då var det över 6 000 åskådare. Nu har vi två matcher den här veckan mot Örebro och Brynäs där vi kommer ha en bra beläggning på båda.

– Mönstret går mer mot att man köper lösbiljetter. Det var nog några som tänkte “jag kanske inte ska ha säsongskort utan jag köper dessa matcher” istället på grund av den osäkerhet som finns. Så det vi har sett i år är att istället för säsongskort har några bokat in sin stol 12 matcher långt framöver.

Något som har varit förvånande? 
– Det kan jag inte säga. Folk har varit lite försiktiga. Det vi har sagt är att vi ska vara förberedda på alla situationer som kan uppkomma. Vi har inte suttit här och tagit publiken för givet. Våra matcher som vi har haft nu har vi haft bra beläggning på och det finns ingen oro så efter det köpmönster som vi har upptäckt.

Leksand väntar storpublik under veckans matcher. Foto: Daniel Eriksson/Bildbyrån

Linköping HC

Daniel Björk Jonsson, privatmarknad och biljettansvarig. 

Hur många säsongskort har ni sålt?
– 2 100.

Är det fler eller färre än innan pandemin?
– Det är ungefär samma nivå som innan pandemin.

Hur märkte ni av att restriktionerna försvann? 
– Precis då efter så sålde vi väldigt mycket. Hade inte restriktionerna släppts hade vi sålt färre det här året jämfört med innan pandemin. Annars är det högt tryck kring matcherna mot ligans klassiska lag, Brynäs, Leksand och Djurgården. Traditionellt så har vi mindre publik under hösten så ökar det under vintern.

Något som har varit förvånande?
– Inget som jag kan säga på rak arm.

Luleå HF

Jocke Darhammar, biljett- och säsongskortsansvarig. 

Hur många säsongskort har ni sålt? 
– 2 700.

Är det fler eller färre än innan pandemin?
– Det är fler än innan. Folk är sugen. Framförallt har de privata korten ökat rejält. Det är där vi har ökningen. Vi har aldrig sålt så mycket privata kort som i år.

Hur märkte ni av att restriktionerna försvann? 
– Inte mycket kan jag påstå. Vi hade folk som stod i kö för att få ett kort. Tittar man framåt en fyra, fem matcher så ser det bra ut med biljettförsäljning, fram till landslagsuppehållet ungefär.

Något som har varit förvånande?
– Jag har varit lite orolig själv när allting släpps upp. Det är inte bara hockey, det är fotboll och event och allting. Hur länge räcker pengarna och hur mycket orkar folk gå på?

Malmö Redhawks

Viktor Ekström, teamleader privatmarknad. 

Hur många säsongskort har ni sålt? 
– Av tradition går vi inte ut med antal. 

Är det fler eller färre än innan pandemin?
– Vi ligger på samma nivå som förra säsongen. Vi märkte av vårt tapp inför förra säsongen. Då var det med hela osäkerheten kring pandemin. Vi har dessutom en grupp säsongskortsinnehavare som är äldre människor, som säkert känner en viss osäkerhet kring pandemin fortfarande. Vi hade å andra sidan drygt 75 % som efterskänkte sina säsongskort förra året, så det gav ändå ett väldigt starkt stöd.

Hur märkte ni av att restriktionerna försvann? 
– Det märkte vi så klart av. Sedan ska jag inte påstå att det är någon jätteboost, utan den stora intäkten drog vi in redan under våren och sommaren. Carl Söderberg var en sådan dag där försäljningen ökade när vi sajnade honom. Vidden av att vi gjorde en bra säsongsavslutning förra året ska vi inte underskatta heller. Vi hade en succé på lösbiljetter till första matchen mot Växjö med slutsåld arena. Vi ser att det börjar sälja på till vissa matcher men visst har det blivit en baksmälla från matchen mot Växjö. Utmaningen för alla klubbar i SHL tror vi ligger i att få folk att komma in i vanan att gå på hockey ofta igen.

Något som har varit förvånande?
– Nej, det ska jag inte påstå. Klart det är svårt att spekulera i hur folk och supportrar tänker i en pandemi. Det går inte att titta på något gammalt case hur publik har betett sig. I så fall är jag mer positivt förvånad att suget var så stort att det blev slutsålt mot Växjö. Fotbollen är fortfarande igång i Malmö och historiskt har vi en lite trögstartad publik första omgångarna. Pandemin gör ju såklart sitt också. Men vår stora publiktillströmning brukar komma igång först i november och framåt, rent historiskt.

Carl Söderbergs återkomst till Malmö ökade försäljningen av säsongskort. Foto: Niclas Jönsson/Bildbyrån.

Rögle BK 

Kari Litmanen, kommersiellt ansvarig. 

Hur många säsongskort har ni sålt? 
– 3 262, kommer att tillkomma ett par till. 

Är det fler eller färre än innan pandemin?
– Ungefär 20 % fler sålda än innan pandemin. Det förra rekordet var 2 724. Vi hade en hög efterfrågan förra säsongen också men sedan blev det som det blev med pandemin. Sedan ska vi inte sticka under stolen med att det händer mycket omkring oss just nu. Ny arena och sportsliga framgångar gör att hela samhället pratar Rögle. Vi är glödheta just nu.

Hur märkte ni av att restriktionerna försvann?
– Vi låg redan bra innan restriktionerna släpptes. Första dygnet efter restriktionerna försvann så sålde vi 200-300 säsongskort. Vi har bara släppt oktobermatcherna och där kan vi säga att det är riktigt jäkla hett. Det finns några fåtal sittplatser kvar men våra prognoser säger att vi kommer ha slutsålt alla SHL-matcher i oktober.  

Något som har varit förvånande?
– I grund och botten hade vi inte räknat med att restriktionerna skulle släppa så här tidigt. Vi blev lite tagna på sängen att vår hemmapremiär skulle vara utsåld. Annars är det inte så förvånande. Det är så vår verklighet har varit senaste åren och det är därför vi ska utöka kapaciteten.

Skellefteå AIK

Håkan Billing, marknad- och försäljningschef. 

Hur många säsongskort har ni sålt?
– 1 600, försäljningen pågår. 

Är det fler eller färre än innan pandemin?
– Vi har backat på årskorten det har vi gjort. Det är för tidigt att göra en analys på det utan vi får se vad vi slutar på. Intresset är fortfarande väldigt stort men frågan är ju hur man konsumerar hockey och hur bekväma folk har blivit. Vår osäkerhet ligger kring smittspridning, konsumtionsmönster och företagsrepresentation. Det stora tappet är på företagssidan. Precis som jag misstänker att resten av lagen säger så tror jag att vi kommer få kämpa i publikfrågan den här säsongen. Det är inget självspelande piano.

– Frågan blir ju hur folks vanor har förändrats. Det är lite naivt att tro att alla bara kommer fortsätta som innan. Någon kanske har hittat ett nytt intresse medans någon annan har börjat med en ny träningsform. Vi kanske får vända oss till en ny publik? Det blir en utmaning för oss att lyckas och vi måste jobba hårt för att få tillbaka publiken.

Hur märkte ni av att restriktionerna försvann?
– Det blev ett ökat intresse. Vi har alltid haft en x-faktor i sportsliga framgångar men nu har vi också en y-faktor där vi måste räkna in pandemin. Det som är bra nu är att det går bra sportsligt.  

Något som har varit förvånande?
– Nej. 

Timrå IK

Jonas Larsson, privatmarknad/biljettansvarig. 

Hur många säsongskort har ni sålt? 
– 1 500 för tillfället, vi säljer fortfarande. 

Är det fler eller färre än innan pandemin?
– Vi ligger på nästan samma siffror. Inte exakt men väldigt nära.

Hur märkte ni av att restriktionerna försvann? 
– En liten ökning blev det. Vi hade sålt en del innan men vi sålde bara så många som vi fick ta in. Vilket var 900 stycken som sålde slut väldigt fort. Därefter blev det en lång väntelista.

Något som har varit förvånande?
– Det har varit ungefär som vi har tänkt oss. När restriktionerna släpptes var vi övertygade om att det skulle börja rulla på och det har det gjort. Vi känner oss trygga.

Nykomlingen Timrås publik är glada över SHL-hockey igen.Foto: Pär Olert/Bildbyrån.

Växjö Lakers HC

Maja Storbjörck, privatmarknadschef. 

Hur många säsongskort har ni sålt? 
– 1 700. 

Är det fler eller färre än innan pandemin?
– Det är sämre än tidigare år. Det hade vi räknat på så det kommer inte som någon nyhet. Jag gissar på att det är pandemin som har ställt till det. Folk glömmer bort att det var kul att gå på hockey samtidigt som det är bekvämt att vara hemma. Sedan kanske folk är lite osäkra och väntar för att se om det kommer stänga igen.

Hur märkte ni av att restriktionerna försvann? 
– När vi släppte ut alla lösbiljetter så var det betydligt fler sålda än normalt. Sedan generellt om man kollar på kommande matcher så ser intresset svalare ut. I oktober är det lite svalare i Växjö. Det brukar dra igång mer i november.

Något som har varit förvånande?
– Nej, faktiskt inte. 

Örebro Hockey

Calle Larsson, biljettansvarig. 

Hur många säsongskort har ni sålt? 
– 3 300 stycken. 

Är det fler eller färre än innan pandemin?
– Vi brukar ligga där. Om vi jämför med säsongen 19/20 så brukar vi hamnar där någonstans.

Hur märkte ni av att restriktionerna försvann? 
– Inte så mycket egentligen. Vi hade sålt bra innan. Sedan var folk optimistiska. Det var inte så att det var en markant skillnad. Det finns vissa matcher som är hetare än andra. Där säljer vi kanske tidigare än till andra motståndare. Vi har ju en liten arena så det gäller att vara ute i tid om man ska ha en plats.

Något som har varit förvånande?
– Nej, det är det väl inte. Nu har vi haft ganska bra beläggning de första två matcherna. Det jag har reagerat på är att hemmastå har blivit slutsålt först. Vi ser nu att vi har två matcher den här veckan som inte har sålt så bra. Samtidigt har vi bland annat Timrå och det är väl inget lag som drar här i Örebro direkt. Så en liten oro finns det att publiken har kommit in i andra vanor. Vi får följa utvecklingen och se vad som händer.