Klubbmärkets historia: Luleå HF

Publicerad 16 juni 2023 09:30 | Senast redigerad 22 juni 2023 08:53

Leonard Jägerskiöld Velander är författaren bakom Fotbollens Heraldik och Hockeyns Heraldik - två böcker där han går på djupet och berättar historierna bakom idrottsvärldens mest klassiska klubbmärken. Nu kan vi publicera utvalda texter även på hockeysverige.se.

Idag: Luleå.

Loggan: En målgest.
Supportrarna fick rösta - klubbmärket byttes ut.
Misslyckade loggan - skrotades efter ett år.
Björnligan.
Inspirerades av San Jose Sharks.

Läs också: Historien om Pittsburgh Penguins klubbmärke. {{ PAYWALL LIMIT }}

Norrbottniska Luleå HF är bland annat känt som ”Stålstaden”. Ett smeknamn som har sina rötter i stadens stålindustri. Under industrins frammarsch på 1900-talet upprättades flera stålverk som kom att bli en av Luleås största arbetsgivare. Något som inte bara har påverkat stadens smeknamn och invånarnas identitet utan även den professionella ishockeyn.

1977 grundades GroKo Hockey genom en sammanslagning av lokalrivalerna IFK Luleås och Luleå SK:s hockeysektioner. Klubbnamnet kom från dåvarande huvudsponsorn Grossistkompaniet (GroKo) som var ett lokalt förankrat företag som tillverkade diverse maskiner. Därtill skapades ett klubbmärke vars namn sedermera kom att anspela på stadens industriella historia, "Stålmannen”.

När klubben gick upp i elitserien för första gången, 1984, tog ståljätten SSAB över som huvudsponsor. Ett sponsorskap som består än idag och som återigen tydligt visar lagets, stadens och industrins samhörighet. Således var det inte konstigt att klubben återgick till sin så kallade ”Stålman” 2018 efter flera år med en björn i klubbmärket.

Björnen var annars av yttersta vikt för den klubbmärkesrevolution som svensk ishockey genomgick under 1990-talet. Luleå Bears var nämligen först med att byta namn, märke och identitet. Något som tydliggjordes i elitseriepremiären 1994 när Luleå-spelarna äntrade isen ur en björnmun inspirerad av San Jose Sharks matchceremoni.

1977-1979

När GroKo hockey grundades anlitades den grafiska formgivaren Stina Åström för att skapa det första klubbmärket. I en intervju med lokaltidningen NSD, i juni 2019, berättade hon att märket inspirerades av en vanlig målgest."När man gör mål så höjer man klubban över huvudet. Då tänkte jag, Luleå ska ju göra mål.”.

Färgerna svart, gult och rött valdes för att det är en intensiv färgkombination som syns. ”Du kan ju titta på trafikmärken. Varför är de gula och röda?” som märkets skapare uttryckte sig i NSD.

1979-1994 & 2018-

När GroKo Hockey bytte namn till Luleå Hockeyförening 1979 krävdes en uppdatering av klubbmärket. Utöver att namnet byttes i loggan fick det även en svart bakgrund som antas vara en puck. I mitten på 1990-talet ersattes "Stålmannen” av en björn men återkom 24 år senare till blandade reaktioner.

Klubben hade rådfrågat sina medlemmar om huruvida de ville behålla björnmärket eller återgå till originalet. Efter en varumärkesundersökning (med 1 025 svarande) fick Stålmannen 49,7 procent av rösterna och björnen 46,2 procent.

Emblembytet genomfördes baserat på underlaget. ”Vi vill att Luleå Hockey är en professionell och kommersiell förening och inte ett bolag.” kommenterade Luleås vd Stefan Enbom på klubbens hemsida.

1994-2018

I samband med amerikaniseringen av svenska hockeyklubbars identitet och varumärken i mitten på 1990-talet förändrades även Luleås logotyp. "Stålmannen” ersattes av en björn och identiteten Luleå Bears föddes.

Märket utgjordes av en aggressiv björn vars gap var vidöppet. Björnen flankerades av röda och gula lågor (alltjämt klubbens färger) som även har förklarats som norrsken. Därtill ett band av snöflingor i botten som en referens till Luleås geografiska läge och klimat.

Märket blev oerhört populärt, inte minst tack vare att klubben vann sitt dittills enda SM-guld blott två år senare (1996).

Klubben spelade på björnidentiteten genom att låta spelarna åka ut ur ett björngap på matcherna (vilket de gör än idag) samt att deras maskotar föreställde två björnar. Dessutom hade klubben under en period cheerleaders vid namn Björnligan.

Björnen används fortfarande som ett slags alternativt klubbmärke.

2011-2012

2011 introducerades ett nytt märke som enbart skulle bäras på matchtröjorna i form av ett rasande björnhuvud. Loggan blev snabbt impopulär då supportrarna inte hade rådfrågats och fick därmed smeknamnet ”Bjärven”.

En humoristisk anspelning på vad som sägs vara en korsning mellan en björn och en järv. Dessutom en väletablerad sketch i den svenska humorserien Pistvakt.

”Bjärven” varade bara i en säsong.