För att genomföra denna här ”mini-undersökningen” analyserades följarantalet på fyra av de största sociala medieplattformarna i Sverige: Instagram, Facebook, X (tidigare känt som Twitter) och TikTok vilket sedan slås ihop till en totalsumma med antal följare per klubb.
Antalet följare är per den 9 augusti 2024. {{ PAYWALL LIMIT }}
SHL:
Brynäs IF: 75 585
Frölunda HC: 114 515
Färjestad BK: 74 220
HV71: 63 179
Leksands IF: 60 716
Linköping HC: 30 657
Luleå Hockey: 56 044
Malmö Redhawks: 29 623
MoDo Hockey: 42 386
Rögle BK: 44 550
Skellefteå AIK: 53 700
Timrå IK: 23 538
Växjö Lakers: 37 571
Örebro Hockey: 33 291
Kommentar: De senaste åren har Instagram växt sig större och större på hockeyscenen och 2024 så har faktiskt en majoritet av klubbarna fler följare på Instagram än Facebook.
Frölunda är störst bland SHL-lagen medan nykomlingen Brynäs ligger tvåa efter att ha fått ett rejält uppsving. Där bakom kommer Färjestad följt av HV71 och Leksand avrundar topp fem-listan. Ironiskt nog är det också fem av de klubbarna som inte är störst på Instagram utan har fler följare på Facebook.
Åtta klubbar har Instagram som sin största plattform och det är bara Timrå som är under 30 000 följare. Hälften av lagen har också mer än 50 000 följare vilket innebär att SHL har en stark bredd när det kommer till sociala medier.
HockeyAllsvenskan:
AIK: 37 194
Almtuna IS: 6 942
BIK Karlskoga: 11 235
Djurgårdens IF: 79 558
IF Björklöven: 25 103
IK Oskarshamn: 17 735
Kalmar HC: 7 599
Mora IK: 10 452
Nybro Vikings: 6 543
Södertälje SK: 14 418
Tingsryds AIF: 6 088
Vimmerby HC: 3 909
Västerås IK: 12 459
Östersunds IK: 8 364
Kommentar: Instagram är en klart större plattform även för de allsvenska lagen och här är det ännu mer tydlig skillnad än SHL.
Föga förvånande är det Djurgården som dominerar på Instagram i HockeyAllsvenskan med nästan 80 000 följare. De är därmed den näst största svenska hockeyklubben på plattformen då endast Frölunda har fler. Det andra Stockholmslaget AIK kommer tvåa och Björklöven tar en pallplats som trea innan Oskarshamn och Södertälje kommer på fjärde och femte plats.
Noterbart är att de fyra Smålandslagen är med bland de femte minsta klubbarna på Instagram och nykomlingen Vimmerby har lägst följarskara. Desktop ad in article Mobile ad in article
SHL:
Brynäs IF: 80 013
Frölunda HC: 132 410
Färjestad BK: 86 481
HV71: 68 891
Leksands IF: 83 735
Linköping HC: 21 509
Luleå Hockey: 53 267
Malmö Redhawks: 32 604
MoDo Hockey: 28 759
Rögle BK: 31 179
Skellefteå AIK: 40 513
Timrå IK: 20 235
Växjö Lakers: 26 256
Örebro Hockey: 27 985
Kommentar: Facebook har blivit passerat som den största hockeyplattformen i Sverige men det är ändå anmärkningsvärt hur mycket följare som de största klubbarna har.
Återigen är det Frölunda som är i en stor ledning men nu är Färjestad tvåa och Leksand trea innan Brynäs kommer på fjärdeplats och HV71 har femte mest följare. De här fem klubbarna står då för 61 procent av det totala följarantalet bland SHL-lagen på Facebook. Så övriga nio lag ligger långt bakom och har ett stort avstånd upp.
Ännu en gång så är det Timrå som har lägst följarantal men bara precis då Linköping endast har drygt tusen fler följare.
HockeyAllsvenskan:
AIK: –*
Almtuna IS: 5 800
BIK Karlskoga: 12 887
Djurgårdens IF: 8 405*
IF Björklöven: 19 158
IK Oskarshamn: 9 250
Kalmar HC: 6 461
Mora IK: 12 410
Nybro Vikings: 7 048
Södertälje SK: 17 693
Tingsryds AIF: 5 434
Vimmerby HC: 2 772
Västerås IK: 16 701
Östersunds IK: 6 626
Kommentar: Här är det ett antal saker som sticker ut, nämligen att varken Djurgården eller AIK är i närheten av toppen – något det finns förklaringar till.
Stockholmslagen påverkas naturligtvis av att det är stora föreningar som också innefattar flera olika sporter. På Facebook har AIK därmed inget eget konto för hockeysidan utan har ett stort konto för hela föreningen (där det läggs ut om fotbollen). Det kontot har 225 299 följare men räknas alltså inte. Med Djurgården är det en liknande story då de länge inte hade någon sida enbart för hockeyn men det har de sedermera skaffat. Det har nått upp till 8 405 följare sedan det skapades medan Djurgårdens stora föreningskonto har 132 976 följare.
Det skakar därför om kartan lite för de allsvenska klubbarna på Facebook. Björklöven tar därmed i stället plats på tronen med Södertälje som tvåa och Västerås är trea. Därbakom kommer Karlskoga och Mora som båda har mellan 12 000 och 13 000 följare.
X (tidigare Twitter)
SHL:
Brynäs IF: 17 646
Frölunda HC: 62 498
Färjestad BK: 21 482
HV71: 20 133
Leksands IF: 15 883
Linköping HC: 10 097
Luleå Hockey: 16 130
Malmö Redhawks: 7 660
MoDo Hockey: 13 267
Rögle BK: 6 987
Skellefteå AIK: 9 931
Timrå IK: 7 286
Växjö Lakers: 3 637
Örebro Hockey: 7 970
Kommentar: Här är det inte ens jämnt.
Frölunda är fullkomligt överlägsna på X då de har över 62 000 följare och är solklar etta. De har över 20 000 fler följare än Färjestad som är näst störst på plattformen bland SHL-klubbarna. Sedan är återigen HV71 och Brynäs topp fem som trea respektive fyra men nu letar sig Luleå in som femma då de är större än Leksand på X.
På X är det generellt väldigt jämnt mellan SHL-lagen med undantag för Frölunda som etta och Växjö som 14:e lag. Växjö ligger bara på 3 637 följare vilket är klart sämst och de har fortsatt inte riktigt återhämtat sig efter att deras ordinarie konto stängdes ner 2019.
HockeyAllsvenskan:
AIK: 16 309
Almtuna IS: 2 125
BIK Karlskoga: 4 061
Djurgårdens IF: 35 944
IF Björklöven: 5 998
IK Oskarshamn: 5 073
Kalmar HC: 2 018
Mora IK: 3 297
Nybro Vikings: 2 665
Södertälje SK: 4 985
Tingsryds AIF: 2 317
Vimmerby HC: 1 273
Västerås IK: 5 088
Östersunds IK: 1 668
Kommentar: I HockeyAllsvenskan är det inte någon skräll att det är Stockholmsklubbarna Djurgården och AIK som dominerar och är klart störst. De har över 52 000 följare ihop medan de övriga tolv lagen har drygt 40 000 följare tillsammans.
Djurgården är dock näst störst på X bland hockeylagen i Sverige och leder klart bland HA-klubbarna med nästan 20 000 följare fler än AIK som sedermera har drygt 10 000 följare fler än Björklöven på tredjeplats. Här är det sedan Västerås som är fyra tätt följt av Oskarshamn på femte plats.
Precis som på övriga sociala medier så är de småländska klubbarna i botten tillsammans med Almtuna och återigen är det Vimmerby som har minst följarskara. Desktop ad in article Mobile ad in article
TikTok
SHL:
Brynäs IF: 10 712
Frölunda HC: 43 890
Färjestad BK: 16 833
HV71: 13 061
Leksands IF: 12 497
Linköping HC: 5 560
Luleå Hockey: 32 939
Malmö Redhawks: 8 024
MoDo Hockey: 7 387
Rögle BK: 31 657
Skellefteå AIK: 17 347
Timrå IK: 4 864
Växjö Lakers: 12 168
Örebro Hockey: 13 207
Kommentar: Här är det faktiskt anmärkningsvärt att SHL-lagen kombinerat har fler följare på TikTok än på X, tyder det på ett möjligt skifte inom maktbalansen på sociala medier? De 14 klubbarna har cirka 230 000 följare tillsammans på TikTok och ungefär 220 000 på X.
Som alla förstått vid det här laget så är Frölunda störst men här är det klart jämnare och det är även några nya klubbar som tar sig in på pallplats. Luleå har hoppat upp som tvåa medan Rögle är trea. Sedan kommer Skellefteå fyra innan Färjestad dyker upp på femteplatsen. Det märks vilka klubbar som prioriterat att växa på TikTok och vilka som har varit mer sena på bollen.
På TikTok är det även Timrå som har färst antal följare och Linköping som har näst minst följarskara.
HockeyAllsvenskan:
AIK: 1 536
Almtuna IS: 1 366
BIK Karlskoga: 1 984
Djurgårdens IF: 24 231
IF Björklöven: 5 503
IK Oskarshamn: 9 064
Kalmar HC: 5 152
Mora IK: 2 680
Nybro Vikings: 2 952
Södertälje SK: –
Tingsryds AIF: 1 194
Vimmerby HC: 137
Västerås IK: 4 140
Östersunds IK: 4 072
Kommentar: Bland de allsvenska klubbarna har dock TikTok inte riktigt slagit på samma sätt som i SHL. Sett till HockeyAllsvenskan så har lagen fortsatt fler följare på X än TikTok och här ligger många föreningar klart efter.
Djurgården är överlägsna som etta och Oskarshamn tar silvermedaljen medan Björklöven också når pallplats. Där bakom är det lite överraskande Kalmar som är fjärde störst på TikTok medan Västerås är femma.
Här märks det att det är en stor skillnad på hur engagerade klubbarna är på TikTok. En del av dem är knappt ens aktiva och laddar upp väldigt sällan vilket såklart gör det svårt att växa. Noterbart är då att Södertälje, som är i toppen på de flesta andra sociala medier-kanaler, inte ens har ett officiellt TikTok-konto. Nykomlingarna Vimmerby ligger också efter med endast 137 följare och rolig fakta där är att deras A-lag har färre följare än J20-laget som har 488 följare.
Totalt
SHL:
- Frölunda HC: 353 313
- Färjestad BK: 199 016
- Brynäs IF: 183 956
- Leksands IF: 172 831
- HV71: 165 264
- Luleå Hockey: 158 380
- Skellefteå AIK: 121 491
- Rögle BK: 114 373
- MoDo Hockey: 91 799
- Örebro Hockey: 82 453
- Växjö Lakers: 79 632
- Malmö Redhawks: 77 911
- Linköping HC: 73 609
- Timrå IK: 52 274
Kommentar: Frölunda är störst på alla fyra plattformar och är därför självklart också överlägsna i totalen med över 150 000 följare mer än tvåan. Frölunda är alltså exemplet att följa för övriga klubbar då de är klart mest framgångsrika på sociala medier. Det hjälper sannolikt också att de har uppbackningen av en storstad där de har lyckats med något unikt med att vara minst lika stora som fotbollslagen.
Därefter är det flera klassiska klubbar som har haft framgång historiskt sett med Färjestad, Brynäs och Leksand på andra, tredje och fjärde plats. Detta mycket tack vare stora följarantal på Facebook. HV71 landar in som femma vilket gör att de fem lagen som kommer först i bokstavsordningen också är de fem lagen med flest följare, ett roligt sammanträffande.
Värt att notera är att Luleå är större än rivalen Skellefteå medan Rögle är klart större än Malmö i Skåne. MoDo tar också en prestigeseger genom att ligga klart före rivalen Timrå.
I botten är det också just Timrå som ligger sist med 20 000 följare färre än Linköping på 13:e plats. Medelpadslaget ligger alltså rejält efter gentemot konkurrenterna – men det är ju tur för Timrå att hockey avgörs ute på isen.
HockeyAllsvenskan:
- Djurgårdens IF: 148 138
- IF Björklöven: 55 762
- AIK: 55 039
- IK Oskarshamn: 41 122
- Västerås IK: 38 388
- Södertälje SK: 37 096
- BIK Karlskoga: 30 167
- Mora IK: 28 839
- Kalmar HC: 21 230
- Östersunds IK: 20 730
- Nybro Vikings: 19 208
- Almtuna IS: 16 233
- Tingsryds AIF: 15 033
- Vimmerby HC: 8 091
Kommentar: Trots att Djurgården inte har någon vidare följarskara på sitt egna Facebook-konto så är klubben klart störst i HockeyAllsvenskan med nästan 100 000 följare mer än laget bakom. Trots sin status som huvudstadslag hade DIF dock “bara” kommit in som sjua på SHL-rankingen.
På andraplats är det något överraskande Björklöven som återfinns före AIK och hjälps såklart av att stockholmarna inte har någon officiell Facebook-sida längre. Oskarshamn har haft SHL-status under fem år vilket naturligtvis har ökat deras följarskara rejält och de är fyra bland de allsvenska lagen. Det är dock värt att nämna att Oskarshamn hade varit minst bland SHL-lagen om de hållit sig kvar i toppligan.
Det är sedan jämnt mellan Västerås och Södertälje men VIK kniper femteplatsen, mycket tack vare att SSK inte har något TikTok-konto alls.
Längre ner går det att notera att det är Kalmar som är störst i Småland, lite anmärkningsvärt med tanke på att de bara gjort en säsong i HockeyAllsvenskan under klubbens historia. De hjälps dock sannolikt av att spela i en mycket större stad än övriga småländska lag. Det är då även nykomlingen Vimmerby som ligger sist och inte ens har 10 000 följare över de fyra plattformarna. När säsongen i HockeyAllsvenskan väl startar lär de dock ha goda möjligheter att nå ut till fler och öka sin följarskara. Desktop ad in article Mobile ad in article
