Slutspelet ger klirr i kassan för Djurgården: ”Fullsatt Globen föredrar alla”

I kväll spelar Djurgården inför ett fullsatt Globen i den andra finalmatchen. Vårens slutspelsmatcher genererar stora inkomster för klubben, som drar in mellan 1,5–2 miljoner på en utsåld match i Globen. Men framgången är bara en del av en långsiktig satsning som ska driva klubbens utveckling.
– Våra fantastiska supportrar sluter upp på ett otroligt sätt både inom fotboll och hockey. Det är det största. Sen har vi själva, genom vårt omtag i allsvenskan, varit attraktiva genom att ha många Stockholmsprofiler. Det tror jag att vår publik gillar att se, menar klubbens sportchef Joakim Eriksson.

Djurgården var illa ute i semifinalserien mot Färjestad. Men till slut tog man sig till final efter seger i match sju på bortaplan – vilket garanterade minst två till hemmamatcher i Stockholm. Hockeysverige.se pratade med Djurgårdens strategiske sportchef Joakim Eriksson om vad framgångarna innebär för klubben.

Hade ni räknat med att komma så här långt?
– Räknat har vi aldrig gjort, men målsättningen har varit att vinna SM-guld. Någonstans i de sportsliga målsättningar har det funnits med, säger Joakim Eriksson.

Rent ekonomiskt, hur mycket får klubben in på en utsåld match i Globen?
– Det varierar lite beroende på omgång och prissättning. Sen har du massa omkostnader i samband med slutspel, resor och så vidare. Men man kan väl i grova drag säga att man gör en vinst på mellan 1–1,5 miljoner för en match på Hovet och mellan 1,5–2 miljoner för en match i Globen.

TVINGAS TILLBAKA TILL HOVET ”FULLSATT GLOBEN FÖREDRAR ALLA”

I kväll spelar Djurgården i Globen, men till lördagens hemmamatch flyttar man tillbaka till Hovet eftersom det pågår en landslagsturnering i Globen då. Det innebär att klubben inte kan erbjuda lika många biljetter till den matchen – samtidigt som man går miste om en del intäkter.
– Jag ser det inte som ett intäktstapp eftersom vi har Hovet som vår normala hemmaarena. Att spela i Globen är en bonusmöjlighet. Givetvis skulle vi vilja spela alla finalmatcher där, men det går ju inte med den här LG Hockey Games eller vad det heter.

Föredrar spelarna Globen framför Hovet?
– Ja, ett fullsatt Globen föredrar alla vågar jag påstå. Sen ett fullsatt Hovet jämfört med 8000 personer i Globen, så föredrar spelarna ett fullsatt Hovet.

”KOMMER INTE GÖDSLA VÅR SPELARTRUPP”

Att Djurgården dragit in flera extra miljoner på slutspelet kommer inte innebära några kortsiktiga förändringar.
– Vårens framgång gör inte att vi kommer värva mer till nästa år, utan vi har successivt över flera år byggt den här organisationen och vår ekonomi till att bli starkare. Det jobbet fortgår ju. Men att vi gjort det här nu innebär att vi kunnat höja våra lönebudgetar. Förra året låg vi på plats nio eller tio i SHL, nu ligger vi 5-8 över lönebudget i ligan. Successivt jobbar vi som organisation för att bli topp-4 i Sverige. Sen är det klart, har man många framgångsrika slutspel fyller det på kassakistorna, som gör att man kan våga ta vissa organisatoriska investeringar som kan generera mer pengar, genom samarbetspartners. Men vi kommer inte gödsla vår spelartrupp bara för att det här slutspelet var framgångsrikt.

En fullsatt arena är dock ingen garanti för sportslig framgång. I den senaste hemmamatchen, match sex mot Färjestad i semifinalserien, fick 13 850 åskådare se hur Djurgården blev överkört av Färjestad. Förlustsiffrorna skrevs 6-1. Nu hoppas Joakim Eriksson att spelarna lärt sig av den matchen när man i kväll återvänder till Globen. Han tycker att det är lika jobbigt att förlora stort inför storpublik som utan.
– Det är lika illa. Men med facit i hand var vi lite för övertaggade inför den uppgiften och spelade med huvudet under armen. Förhoppningsvis drar vi lärdom av det till dagens match.